Der Begriff Kreativität ist erstaunlich vielseitig interpretiert. Schöpferkraft ist genau so spielerisches Vergnügen oder harte Arbeit. Zu dem lässt sich Kreativität nicht messen, abhängig vom Urteil des Betrachters.

Für mich ist Kreativität der Transporter zur Übermittelung einer Botschaft. Abhängig von der Botschaft kann das kreative Konzept überraschen, erheitern oder ernsthaft zum Denken anregen. Und vor allem muss die kreative Umsetzung einer Botschaft authentisch zum Unternehmen passen. Es gilt nicht Kreativität um der Kreativität Willen einzusetzen.

Selbstverständlich setzt die Entstehtung kreativer Konzepte das Verständnis der Botschaft und des zu erreichenden Ziels voraus.